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盘货2020年违反广告法典型案例,知晓如何规避违法风险?

发布日期:2021-08-14 01:19浏览次数:
本文摘要:2020年新广告法的禁用词已经实行一年了,全国市场监视局频频脱手,似乎广告法的实施,在一些公司并没有获得足够的重视,其中浙江省上半年查处各种违法广告1959件,山东查处了640件;而北京仅11月份发现涉嫌违法广告2505多条。在众多违反广告法的案件中,一些知名品牌也榜上有名。今年央视315就曝光了趣头条违法公布广告,“用它轻松瘦到90斤”“全球唯一,日益风靡”“快速减肥、月瘦30斤、永不反弹”。

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2020年新广告法的禁用词已经实行一年了,全国市场监视局频频脱手,似乎广告法的实施,在一些公司并没有获得足够的重视,其中浙江省上半年查处各种违法广告1959件,山东查处了640件;而北京仅11月份发现涉嫌违法广告2505多条。在众多违反广告法的案件中,一些知名品牌也榜上有名。今年央视315就曝光了趣头条违法公布广告,“用它轻松瘦到90斤”“全球唯一,日益风靡”“快速减肥、月瘦30斤、永不反弹”。在“趣头条”上,充斥着许多虚假宣传疗效的广告,例如一款属于压片糖果的普通食品,它的宣传却号称:“比伟哥还好使,一粒恢复男子本色”等。

有报道称在“趣头条”上,不仅充斥着许多虚假宣传疗效的广告,而且只要将赌钱广告包装成“网络赚钱”的形式,就能登上趣头条。灼烁乳业在官网公布含有“中国舆图”的《2016年-2020年灼烁乳业股份有限公司战略计划》视频广告广告中使用的中国舆图,竟未将我国领土表现完整、准确,在网络中引起轩然大波,这样的大是大非问题怎么会泛起不行思议的低级错误?今年3月份,上海通报违反广告法的案例中,永和豆乳因在其微信民众号上发广告自称“国饮”“国礼”用错两次词,被罚30万。

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香奈儿(中国)商业有限公司在其运营的香奈儿(中国)官网销售名为 “香奈儿奢华精炼乳霜(轻盈) ”和“香奈儿光采晚安修护面膜”的化妆品,并在商品网页公布的广告中使用了“抑制玄色素”、“色斑淡化”等美白功效的广告宣传用语。经查这两款产物均为非特殊用途化妆品,香奈儿公布虚假广告的违法行为遭到上海市黄浦区市场监视治理局的处罚。

特斯拉在其官媒上公布宣传广告,其中有包罗“现在正在制造的所有特斯拉车辆都拥有全自动驾驶所需要的硬件”、“全新推出的完全自动驾驶芯片可以容纳60亿个晶体管”、“Model 3标配先进的完全自动驾驶硬件”等信息。北京市向阳区市场监视治理局表现,特斯拉违反了《中华人民共和国广告法》第八条第一款的划定,组成公布广告内容不清楚、不明确的违法行为。在越来越严格的广告法的羁系下,仍然有这么多公司没有重视,频频触雷,到底哪些是违反广告法的重灾区?一、违反的执法条款有哪些?从违反的执法条款来看,各行业的广告冒犯数量最多的依次是广告法第二十八条、第九条、第四条。

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其中第二十八条占比为24.12%,以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,即虚假广告;第九条占比为17.06%,是广告内容禁用的词语、形象等;第四条占比为10.88%,是广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者,即广告主应当对广告内容的真实性卖力。二、违反广告法的是哪些行业?从查处的违反广告法典型案件的行业来看,房地产、医疗广告、保健品排名前三。医疗广告(器材、美容广告)占比为11.55,若合并药品广告5.98%,则为第一。

1、房地产广告的违法情况来自于是禁用词的使用、含有答应、虚假宣传等;2、医疗广告及药品来自于虚假广告像某某专家坐诊,但不能提供有效证据,违法使用患者形象,宣传有效率等等;3、保健品广告主要是虚假广告,宣传预防、治疗功效、内容低俗等等。三、哪一些广告形式违反执法的占比高?从违法的广告形式来看,线上广告占据比例为65.7%,线下占34.3%,各品牌方的自媒体、印刷品、官网及网店排名靠前,品牌方自有的媒体是违法广告的重灾区,可以看出品牌方对广告法的认识有待提高,为吸引流量的擦边球广告宣传并不行取,线上广告也不是法外之地,皆在政府机构的监测规模内。由此可见,各个行业都有可能触碰广告法的禁区,可是一贯宣传高峻上的房地产,经常提到效果的医疗和保健品,另有以专利技术为噱头的工业制造等等都是常见行业。

各个行业都有各自宣传的词汇和语境,在适应现在大情况的情况下,如何保证广告效果,需要各品牌和广告公司需要的思考和提出了越发专业化的要求。广告遇到红线,不仅品牌方及广告公司会受随处罚,更致命的是错过了广告宣传的时效而导致品牌及销售的受损!。


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