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广告如何快速过审?抖音通用审核规则三部曲来帮你

发布日期:2021-08-21 01:19浏览次数:
本文摘要:抖音,作为现在最受接待的短视频 APP ,受到越来越多广告主的青睐,成为不能放弃的流量蓝海,但广告审核一旦无法通过,就需要多次修改,费时又艰苦,总让人头疼。所以我们为大家梳理了抖音通用审核规则三部曲,希望可以资助列位企业主顺利通过审核,缔造最佳投放效果。接下来为大家一一解说重视版权在广告投放初期,客户经常会把视频创意列在第一重要的位置,但往往会忽视很是重要的一点,那就是——版权问题。 就像开车需要执照一样。

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抖音,作为现在最受接待的短视频 APP ,受到越来越多广告主的青睐,成为不能放弃的流量蓝海,但广告审核一旦无法通过,就需要多次修改,费时又艰苦,总让人头疼。所以我们为大家梳理了抖音通用审核规则三部曲,希望可以资助列位企业主顺利通过审核,缔造最佳投放效果。接下来为大家一一解说重视版权在广告投放初期,客户经常会把视频创意列在第一重要的位置,但往往会忽视很是重要的一点,那就是——版权问题。

就像开车需要执照一样。当投放的广告内容涉及到图片、配景音乐、互助方、人物肖像等情况时,都需要有相应的授权,否则就会组成侵权,要受到相应的执法责任,哪些情况下需要注意制止泛起版权问题呢?1. 广告中所有的图片、视频都必须有相关版权证明或授权2. 广告中涉及的音乐必须拥有版权证明或授权,不行直接使用抖音内部的音乐作为广告配景音乐。

广告中可以使用公有领域内的版权作品,好比肖邦《夜曲》、贝多芬《运气交响曲》等,但需要注意,我国的《著作权法》划定的掩护期是作者生前及去世之后的50年,播放已经去世凌驾50年的作者的音乐作品,由于已经渡过掩护期,因此没有版权风险,属于公有领域作品,可正常使用。重视用户体验看到这里,你可能会好奇,为什么审核会和用户体验挂钩呢?因为广告最终是给用户寓目的,如果寓目体验太差,不仅广告效果欠好,就连宽大用户对抖音平台的满足度也会降低,所以抖音广告审核一定要保证用户体验。

首先,视频的清晰度一定要高,如果你看到下图这样模模糊糊看不清的视频,还会愿意寓目吗?第二,视频必须要有配景声音,才不会单调,如果引用他人的视频或音乐的话,要注意版权问题;第三,抖音视频广告的时长需要控制在3-60s,太短无法表达信息,太长用户的注意力会疏散;第四,从技术角度来看,视频不能有静帧、卡顿、黑屏等 bug ,也不能泛起无效水印、马赛克、弹幕等影响画面完整和信息展示的内容,视频还必须在手机移动端适配;第五,不能冒充官方误导用户,广告代表的是广告主,不能伪装成抖音、头条官方用权威性欺骗用户,所以视频里不得模拟抖音产物商标的字样和 logo ,也不能有虚假的官宣文案,好比抖音同款、抖音爆款、抖音推荐等宣传语。广告中也不能使用任何模拟系统消息形式的语言,例如“恭喜您被XX秒杀选中”“恭喜您获得XX资格”等虚假形貌,固然,更不能泛起竞品的贴纸特效、 logo 或字体文案;第六,不得通过虚假宣传诱导用户点击页面,好比,不允许在画面里泛起引导会见的 url 链接,下载点击的标识信息或者误导、骗取点击的图片和文案,也不允许泛起视频的播放、暂停、滑动等形式的虚假按钮元素。标题文案中不得使用无意义的特殊符号,也不得使用一连两个及以上的特殊符号组成的寄义庞大的符号组(如 emoji 心情符号、T-T、戳→→),固然,更不能泛起联系方式等信息(如电话、邮箱、小我私家微信号、二维码等);第七,广告内容必须与推广产物有关联性,否则就是虚假广告,让用户有受骗的感受,吸引到的用户也不精准,更无法形成高转化。

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接下来再说会影响用户体验的细则有哪些:首先,广告素材中不能泛起会引起用户极端不适的画面,好比将局部患处放大,或者泛起很是貌寝、恐怖的形象,或者很是不雅的图片等;第二,视频素材要有一定的审美,不能泛起无任何设计感、过于简化的元素,也不能过于杂乱,好比强烈的闪烁、震动效果。也不能通篇或者大篇幅使用微信对话、朋侪圈截图、QQ对话、手机电脑截图或其他软件的对话截图,可是作为整段视频中的某帧或者某个情景画面是可以使用的;第三,视频中泛起的文字都必须正确使用不能泛起中文错别字和英文错误拼写;使用方言时要配普通话字幕;涉及英语法语等外国语言时也需要显示中文翻译字幕;使用谐音时,要加引号举行区别好比(帅“锅”、美“铝”);除注册商标及企业名称外,不得整段使用繁体字第四,广告中如果泛起以下四种内容,必须加上提示语,且提示语在视频中显著位置泛起即可,不必一直泛起潜在危险行动,好比蹦极、高空跳伞等高难度行动,需在视频中添加“危险行动,请勿模拟”等提示语;涉及汽车驾驶的创意素材,好比车速过快、单手扶偏向盘等,需在视频中添加“仅为广告创意,请遵守交通规则,宁静驾驶”等提示语;酒类、酒吧、酒馆广告,需在视频中添加“未成年人不得饮酒”等提示语;招商加盟类广告,需在视频中添加“投资有风险,入市需审慎”等提示语第五,视频如涉及主播类形式,不得泛起影响画面完整度的主播说话窗口,总之,大家需要记着这个原则,通常有损用户体验的内容和形式,都是不会过审的!正确的价值导向你应该看过不少类似游戏宣传,好比“是男子就下100层!”“是男子必须买”“爱他就必须给他买”“不买不要点”。

但在抖音的广告中绝对不允许泛起这种挑衅、下令、誓言、威胁类的文案,也不能使用容易引起人心理恐慌或不适的词汇,例如“一周后地震,快买XX抢救包”。其次,眼下许多只身青年喜欢以“只身汪”自嘲,但这个词语在广告中是不行以泛起的,包罗这些网络盛行的词语“蛋疼、绿茶婊、逼格、老子、老娘…”属于脏话、痞话等不良网络用语,也都是禁用词。除此外,广告中不能泛起有违社会公共秩序或违背社会良好风俗的内容。

不能含有淫秽、毒品、赌钱、封建迷信、血腥等元素及隐喻,好比:不管是真人还是卡通形象,都不能穿着袒露、裸露。也不行以泛起吸烟、喝酒、斗殴等内容。广告中也不行泛起抖友、段友、社会摇、喊麦类等形貌。

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广告中如果涉及以下四类情况,需要特别注意:不能涉及党、政、军相关内容,不得捆绑敏感热点事件举行营销必须掩护未成年人身心康健不得损害或歧视残疾人和其他特殊人群不得泛起性别歧视以上这些都不切合价值观导向,一定会被拒审。结语:广告也应该维护社会秩序,正面宣传推广产物或服务,大家务必根据抖音通用审核规则合理更换或修改视频素材哟!也相信能认真看到这里的你,一定能过审!风口之上,如果你也想入局短视频营销 & 直播电商,获取精准客户,实现转化成交,现在点击下方相识更多,就可以立刻免费预约专业照料咨询~。


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